Por que a OpenFX escolheu o verde em um mar de azul

O mar de mesmice.

Caminhe pelo salão de qualquer conferência de pagamentos e as marcas começam a se misturar. A FXC Intelligence recentemente quantificou o motivo disso. Entre 144 empresas do setor, 63% traziam algum tom de azul em sua paleta de cores institucional e 42% o utilizavam como cor principal. O vermelho, a segunda cor mais comum, vinha muito atrás, com meros 17%, e a maior parte concentrada em instituições bancárias tradicionais.

O Money20/20 Europe foi um mar de azul; nós vimos isso e a FXC também. Mais revelador ainda, metade das empresas que têm o azul como cor principal usam essencialmente o mesmo tom de azul, tão próximo que você poderia trocar dois logotipos e talvez nem notasse.

Por quê? Embora copiar esquemas de cores seja comum em diversos setores, aqui parece haver algo mais.

E esse algo é a confiança. No espaço de pagamentos, a confiança é difícil de conquistar, especialmente para as fintechs que tentam adicionar uma camada de credibilidade a tecnologias como as stablecoins, que muitas vezes foram vistas como especulativas.

O azul é uma cor que transmite "confiança". Um punhado de instituições altamente confiáveis e lucrativas o usou primeiro, e agora todo mundo espera absorver um pouco dessa credibilidade de graça. Ninguém no setor de câmbio (FX) jamais perdeu o emprego por criar um logotipo azul.

O mesmo movimento, um nível acima

Essa é mais uma mutação de um instinto contra o qual temos passado a maior parte do nosso tempo argumentando: a tendência de copiar o que veio antes, apesar de o "que veio antes" não funcionar bem para a maior parte do mundo.

Os pagamentos internacionais ainda funcionam em grande parte sobre estruturas criadas há décadas para um punhado de moedas do G7, ajustadas aos seus horários e aos seus bancos correspondentes, com o resto do mundo tendo que se adaptar.

Mesmo no espaço das fintechs, vemos a mesma tendência de cópia: muitas das empresas que supostamente estão "recriando as finanças" com stablecoins ainda atuam, essencialmente, apenas como uma fachada sobre o sistema bancário tradicional.

A velocidade das stablecoins esconde a complexidade de todo o resto, e as empresas que não se otimizam em torno desse "todo o resto" acabam apenas passando uma nova demão de tinta em ideias antigas.

Falando nisso, o azul faz pela marca o mesmo que recorrer a estruturas antigas faz por um pagamento: troca a nuance necessária para resolver o problema por uma mera facilidade de leitura.

Indo além do azul

As finanças tradicionais começaram em Nova York e perguntaram: "e se fizermos todos os outros lugares parecerem Nova York?"

O mesmo mar de mesmice, o mesmo reflexo que leva tantos designers de marcas neste espaço a recorrerem ao azul.

Com a OpenFX, queríamos adotar outra abordagem. Cada corredor exige uma solução ligeiramente diferente, e essas soluções devem se adaptar a um mundo em constante mudança.

Crescimento e confiabilidade.

Esta é a lente através da qual enxergamos os pagamentos internacionais.

Embora estejamos comprometidos em automatizar as estruturas de pagamento, sabemos que os desafios enfrentados pelos nossos clientes não são mecânicos; o dinheiro que se move por esses corredores financia empresas e sustenta famílias, folhas de pagamento e remessas — recursos que frequentemente são desesperadamente necessários e estruturalmente inseguros.

As cores que escolhemos devem refletir tudo isso — crescimento, confiabilidade e o dinheiro que os sustenta.

O azul não pode representar uma marca assim. No entanto, existe uma cor que captura essa essência em dezenas de culturas: o verde.

Por que verde?

O significado do crescimento associado ao verde é mais antigo do que qualquer pesquisa de branding. A palavra do antigo Egito para o verde, wadj, também significava "florescer". Ela dava nome à cor dos pântanos de papiro e ao deus Osíris, que era pintado de verde para marcar seu poder sobre a vegetação e seu próprio retorno à vida. Uma tradição muito diferente chegou quase ao mesmo lugar partindo de outra direção. No Alcorão, o paraíso é descrito como jardins com rios correndo sob eles, e os justos se vestem ali de verde. Duas civilizações, separadas por milhares de milhas e milhares de anos, chegaram à mesma cor para a mesma ideia: o verde como a cor das coisas que estão vivas e crescendo.

Pesquisadores também testaram isso. Uma revisão de 2025 reuniu 128 anos de pesquisas publicadas sobre cor e emoção — 132 estudos, mais de 42.000 participantes, em 64 países — e descobriu que o verde é consistentemente associado a sentimentos positivos. A palavra mais comum que as pessoas usam para descrevê-lo é alguma variação de relaxante, pacífico ou confiável, aparecendo em um terço dos estudos que mediram essa percepção, superando qualquer outra associação por uma ampla margem.

Crescimento e confiabilidade.

Mas ainda assim

Não nos iludimos pensando que o verde seja um bem universal absoluto, a cor de marca perfeita e sem conotações negativas em lugar nenhum. Esse tipo de pensamento reducionista foi exatamente o erro que as finanças tradicionais cometeram no último século.

Na China, diz-se que um homem cuja esposa o está traindo está "usando um chapéu verde". A expressão remonta à Dinastia Yuan. Oitocentos anos depois, um boné de beisebol verde ainda é um presente ruim para se dar a alguém lá, embora o verde seja, de resto, uma cor fortemente positiva, ligada à saúde, ao crescimento e à harmonia.

O vermelho (a cor tradicional dos bancos, lembra?) carrega uma divisão ainda mais peculiar. No Ocidente, o vermelho é a cor dos problemas financeiros. Os contadores europeus passaram séculos escrevendo dívidas e prejuízos em tinta vermelha, e os lucros em preto, que é de onde vem a expressão "no vermelho". Na China, o vermelho significa quase o oposto. É a cor da sorte, da proteção e da prosperidade, literalmente envolvendo o dinheiro nos envelopes vermelhos entregues em casamentos e no Ano Novo. O costume foi levado diretamente para as finanças modernas, onde o vermelho é frequentemente usado no design de interface para indicar pagamentos de presentes.

Todas as cores carregam uma bagagem, mas o ponto não é esse. O ponto é que, em vez de escolher uma cor por padrão simplesmente porque "todo mundo está fazendo isso", nós acreditamos que um pouco mais de nuance e de atenção sempre valem o esforço.